Kampagnen-Evaluation: Pretests und Erfolgskontrolle

Wir evaluieren Kampagnen: Imagekampagnen, Präventionskampagnen, Motivations- und Aufklärungskampagnen, Kampagnen für erklärungsbedürftige Produkte oder komplexe gesellschaftliche Themen.

Ziel ist es, nicht nur den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen (ex post), sondern diesen möglichst zu steigern (ex ante).

Ihr Nutzen: Größere Planungssicherheit, mehr Transparenz.

Vor Kampagnenstart: Optimierung durch Pretests

Ein Pretest hilft, unter verschiedenen kreativen Ansätzen den besten auszuwählen, kommunikative Missverständnisse zu vermeiden und Botschaften zu schärfen. Was liegt also näher, als die eigene Zielgruppe vorher zu fragen, wie die Kampagne bei ihr ankommt? Das Risiko eines Flops wird minimiert.

Aber kostet das nicht zu viel Geld und Zeit?

Nein – muss es nicht. Wir kennen die Herausforderung enger Zeitpläne und finden schnelle und pragmatische Lösungen: Kostengünstig, effizient, aussagekräftig.

Kampagnen-Evaluation
Kampagnen-Evaluation-pretes

Nach der Kampagne: Erfolgskontrolle

Im Fokus stehen die Ermittlung von Reichweite, Akzeptanz und Wirkung – sowie bei crossmedialen Kampagnen die Frage des richtigen Mix der Kanäle:

  • Wurde die Kampagne wahrgenommen?
  • Welche Zielgruppen wurden erreicht?
  • Wie erfolgreich und effizient waren die einzelnen Kanäle?
  • Wie hat die Kampagne gewirkt – z. B. auf Image, Loyalität, Bindung, Kaufbereitschaft oder Bereitschaft zur Verhaltensänderung?