Projektbeispiel Werbeerfolgskontrolle

Werbeerfolgskontrolle

Holzabsatzfonds
Erfolgskontrolle einer Werbekampagne zum Baustoff „Holz“ (2004/05)

Stichworte: Branchenkommunikation, Kampagnen-Evaluation

Aufgabe:

Der Holzabsatzfonds ist die zentrale Informationseinrichtung der deutschen Forst- und Holzwirtschaft. com.X Institut wurde damit beauftragt, die Reichweite und die Akzeptanz einer Kampagne zur Steigerung des Images von Holz als Baustoff und Gestaltungsmaterial zu ermitteln. Ziel war es, valide Erkenntnisse zum Werbeerfolg, Optimierungsempfehlungen und mehr Planungssicherheit zu erhalten.

Umsetzung:

Drei bundesweite, telefonische Befragungen der Kernzielgruppen (Haus-Neubauer/-Modernisierer) im Zeitraum von einem Jahr, jeweils nach Motivwechsel

Repräsentative Befragung der Bevölkerung

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WSW Energie & Wasser
Erfolgskontrolle von Advertorials in regionalen Printmedien (2007/08)

Stichworte: Energiebranche, Energiekommunikation

Aufgabe:

WSW Energie & Wasser ist ein Unternehmen der Wuppertaler Stadtwerke. Über das Instrument „Advertorial“ nutzt die WSW ganzseitige Anzeigen in redaktioneller Optik, um zentrale Unternehmensbotschaften zu transportieren und über Leistungen des Unternehmens zu informieren. com.X soll den Erfolg dieser Werbeform evaluieren, die Reichweite sowie deren Wirkung auf Image und Kundenbindung ermitteln.

Umsetzung:

Persönliche Interviews mit 300 WSW-Kunden

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Banken im Fokus: Journalisten-Trends 2009

Die jährliche com.X Langzeitstudie in Zusammenarbeit mit dem prmagazin ist erschienen - diesmal zum Thema "Banken".

Bewegt leben

Evaluation "bewegt leben - Mehr vom Leben"

com.X verantwortet die wissenschaftliche Begleitforschung zum Modellprojekt "bewegt leben - Mehr vom Leben". Bewegung, Ernährung und Wohlbefinden als Schlüssel zur Gesundheitsförderung älterer Menschen stehen im Zentrum des gemeinsamen Vorhabens der BZgA und des Rhein-Sieg-Kreises.

Evaluation des Nationalen Pakts für Frauen in MINT-Berufen

com.X evaluiert die Arbeit des Nationalen Pakts für Frauen in MINT-Berufen (Projektlaufzeit: 2008-2011).

Einsteinjahr

com.X-Evaluationsbericht auf Chinesisch

com.X-Know-how ist auch in China gefragt: Das "China Research Institute for Science Popularization" (CRISP) ließ den Evaluationsbericht zum Einsteinjahr 2005 ins Chinesische übersetzen. Eine vierköpfige CRISP-Delegation überreichte die Publikation im November 08 in Bochum.

aktion europa

Evaluation "Aktion Europa"

com.X evaluiert die Arbeit der Verwaltungspartnerschaft zwischen Bundesregierung und EU-Kommission. Unter dem Dach "Aktion Europa" werden Projekte entwickelt und durchgeführt, um Bürgerinnen und Bürgern in Deutschland über Europa und seine Vorteile zu informieren (Projektlaufzeit 2008-2009).

DFG Science TV

Evaluation DFG Science TV

com.X evaluiert Wirkung und Nutzerakzeptanz von Filmserien im Rahmen des Pilotprojektes "DFG Science TV".

Schulen ans Netz

Evaluation für "Schulen ans Netz"-Projekt auf lehrer-online

Im Auftrag von Schulen ans Netz e.V. begleitet com.X das BMBF-Projekt "Naturwissenschaften entdecken!" (Projektlaufzeit: 2007-2009).

PR Award 2003

Ausgezeichnete Forschung

com.X ist Gewinner des PR Report Award 2003 (Research) und wurde 2004 erneut nominiert.