Projektbeispiel Werbeerfolgskontrolle

Werbeerfolgskontrolle

Holzabsatzfonds
Erfolgskontrolle einer Werbekampagne zum Baustoff „Holz“ (2004/05)

Stichworte: Branchenkommunikation, Kampagnen-Evaluation

Aufgabe:

Der Holzabsatzfonds ist die zentrale Informationseinrichtung der deutschen Forst- und Holzwirtschaft. com.X Institut wurde damit beauftragt, die Reichweite und die Akzeptanz einer Kampagne zur Steigerung des Images von Holz als Baustoff und Gestaltungsmaterial zu ermitteln. Ziel war es, valide Erkenntnisse zum Werbeerfolg, Optimierungsempfehlungen und mehr Planungssicherheit zu erhalten.

Umsetzung:

Drei bundesweite, telefonische Befragungen der Kernzielgruppen (Haus-Neubauer/-Modernisierer) im Zeitraum von einem Jahr, jeweils nach Motivwechsel

Repräsentative Befragung der Bevölkerung

WSW Energie & Wasser
Erfolgskontrolle von Advertorials in regionalen Printmedien (2007/08)

Stichworte: Energiebranche, Energiekommunikation

Aufgabe:

WSW Energie & Wasser ist ein Unternehmen der Wuppertaler Stadtwerke. Über das Instrument „Advertorial“ nutzt die WSW ganzseitige Anzeigen in redaktioneller Optik, um zentrale Unternehmensbotschaften zu transportieren und über Leistungen des Unternehmens zu informieren. com.X soll den Erfolg dieser Werbeform evaluieren, die Reichweite sowie deren Wirkung auf Image und Kundenbindung ermitteln.

Umsetzung:

Persönliche Interviews mit 300 WSW-Kunden

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Evaluation „9+12 Gemeinsam gesund“

com.X evaluiert im Auftrag der Plattform Ernährung und Bewegung (peb) das Modellprojekt „9+12 Gemeinsam gesund - in Schwangerschaft und erstem Lebensjahr“ (2011 - 2013).

Evaluierung Marketing-Erfolgskontrollmechanismen

Evaluierung der Erfolgskontroll-Mechanismen der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V.

com.X evaluiert die Erfolgskontroll-Mechanismen der DZT-Marketingaktivitäten im Auftrag des BMWi (2011).

Evaluation Sponsoring

Buchempfehlung: CSR in kommunalen Unternehmen

Erschienen 08/11: Sammelband „Corporate Social Responsibility in kommunalen Unternehmen“ mit einem Beitrag von com.X-Geschäftsführerin Nicole Warthun und Birgit Jammes, GASAG-Sponsoring-Referentin, zur Evaluation des Sponsorings von Energiedienstleistern.

Evaluation zur Erreichung jugendlicher Zielgruppen mit dem Thema 'Pflege'

Evaluation Informationsmaßnahmen des Bundesgesundheitsministeriums

Seit 2010 unterstützt com.X das BMG mit der Evaluierung laufender Kommunikationsmaßnahmen (07/2010 – 12/2011), u. a. zum Themenfeld Pflege und zur Dialogkommunikation.

Evaluation Bildungsarbeit der Emschergenossenschaft

com.X evaluiert die Bildungsarbeit der EG rund um das Thema Wasser (2011).

Evaluation BRANDaktuell

com.X evaluiert im Auftrag des MASF Brandenburg das Öffentlichkeitsinstrument BRANDaktuell, den arbeitsmarktpolitischen Service der LASA Brandenburg GmbH (2011).

Entspannte Verhältnisse: Zum Verhältnis von PR und Journalismus

10 Jahre "Journalisten-Trends"

Die com.X-Langzeitstudie in Zusammenarbeit mit dem prmagazin erscheint im Dezember 2010 im 10. Jahr - diesmal zum Verhältnis von PR und Journalismus aus Sicht von Wirtschaftsjournalisten im Zehn-Jahresvergleich.

Evaluierung des BMVBS-Plus-Energie-Hauses

Evaluation der Deutschlandtour des BMVBS-Plus-Energie-Hauses

com.X ist vom BMVBS beauftragt, die Deutschlandtour des BMVBS-Plus-Energie-Hauses zu evaluieren (2010-2011). Die Ausstellung soll über aktuelle Möglichkeiten energieeffizienten Bauens informieren.

Evaluierung des FEMtech-Programms im Auftrag des bmvit

Evaluation des FEMtech-Programms im Auftrag des bmvit (Österreich)

com.X evaluiert mit den Partnern CEWS/gesis (Bonn) und convelop (Graz/Wien) FEMtech, das Programm zur Förderung von Frauen in Forschung und Technologie und zur Schaffung von Chancengleichheit in der industriellen und außeruniversitären Forschung (2010-2011).

Evaluation 'Bewegt leben - mehr vom Leben'

Evaluation "bewegt leben - Mehr vom Leben"

com.X verantwortet die wissenschaftliche Begleitforschung zum Modellprojekt "bewegt leben - Mehr vom Leben". Bewegung, Ernährung und Wohlbefinden als Schlüssel zur Gesundheitsförderung älterer Menschen stehen im Zentrum des gemeinsamen Vorhabens der BZgA und des Rhein-Sieg-Kreises (2008-2011).

Evaluation MINT

Evaluation des Nationalen Pakts für Frauen in MINT-Berufen

Im Auftrag des BMBF evaluiert com.X den Nationalen Pakts für Frauen in MINT-Berufen (2008-2011).

Evaluation Einsteinjahr

com.X-Evaluationsbericht auf Chinesisch

com.X-Know-how ist auch in China gefragt: Das "China Research Institute for Science Popularization" (CRISP) ließ den Evaluationsbericht zum Einsteinjahr 2005 ins Chinesische übersetzen.

com.X ist Gewinner des PR Report Award 2003

Ausgezeichnete Forschung

com.X ist erster Gewinner des PR Report Award (Research)