Sponsoring-Evaluation
Stichworte: Kultursponsoring, Sportsponsoring, Regionales Engagement
Aufgabe:
Die GASAG Berliner Gaswerke AG ist seit 160 Jahren in Berlin aktiv und versorgt heute über 600.000 Kunden mit Erdgas. In ihrem Versorgungsgebiet engagiert sie sich in den Bereichen Sport, Kunst/Kultur und Soziales. Ob als Hauptsponsor des Eishockey-Clubs EHC Eisbären Berlin, als Förderer junger Kunst und Musik in der Neuköllner Oper, dem GRIPS Theater oder als Initiator des Sozialsponsoringprojektes ACADEMY: Sponsoring ist für die GASAG ein Instrument, um das Image des Unternehmens langfristig positiv zu beeinflussen und gesellschaftliche Verantwortung für die Stadt deutlich zu machen.
com.X Institut wurde 2003 erstmals beauftragt, das Sportsponsoring zu evaluieren. In den Folgejahren wurde zusätzlich auch das Engagement in den Bereichen Kunst/Kultur und Soziales einbezogen. Im Fokus stand die Frage nach der Wahrnehmung und Akzeptanz des Engagements bei den unterschiedlichsten Zielgruppen sowie Effekte im Hinblick auf das Image der GASAG im Zeitverlauf.
Umsetzung:
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Persönliche Interviews mit Besuchern gesponserter Veranstaltungen
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Telefonische Repräsentativbefragung in Berlin
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Tiefeninterviews mit lokalen Meinungsführern aus Politik und Verwaltung
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Befragung von Mitarbeitern und Geschäftskunden
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Teilnehmende Beobachtungen bei Veranstaltungen und Analyse der Medienresonanz
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Mainova AG
Evaluation des Sportsponsoring-/CSR-Engagements (2005)
Stichworte: Sportsponsoring, Sponsoring von Stadtwerken und Energieversorgern
Aufgabe:
Als einer der größten deutschen Regionalversorger beliefert die Mainova rund eine Million Menschen in der Rhein-Main-Region mit Energie und Wasser. Darüber hinaus engagiert sie sich vor Ort im sportlichen, kulturellen und sozialen Bereich.
com.X Institut soll insbesondere das Sportsponsoring der Mainova einer Erfolgskontrolle unterziehen und den Einfluss auf Image, Kundenzufriedenheit und -bindung sowie auf Mitarbeiterloyalität überprüfen. Intention der Sponsoring-Evaluation war die Feinjustierung und Optimierung des Sponsoring-Mixes sowie der Begleitkommunikation.
Umsetzung:
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Multiperspektivische Studie unter Berücksichtigung aller relevanten Anspruchsgruppen
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Besucherbefragung auf Veranstaltungen (vor Ort und Day after)
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Befragung der Bevölkerung, von Meinungsführern und Multiplikatoren sowie von Geschäftskunden
Lesen Sie mehr über dieses Projekt im Artikel „Mit Energie für den Sport. Mainova hat sein Sponsoring-Engagement überprüft“!
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